《夏目友人帐》破亿 解密日本电影引进国内生意经‘bet体育官网’

去年9月，《镰仓物语》《念念手纪》《哥斯拉：怪兽行星》三部日片少见同档公映，《骗子家族》以相似1亿票房创下日本真人电影在国内的最好成绩，18年整个年度中国电影市场则引入了15部日片，创下日片引入的历史纪录。日本电影引入国内的这股风潮还在持续。

今年第一季度公映的日片多达8部，其中有6部为动画电影，两部真人电影，基本每两周就有一部日片登岸国内大银幕，打破以往同期公映的数量和频率。治愈系日知音《夏目友人帐》顺利出圈，突破1亿人民币大关，暂住今年日片国内票房的首位，热血知音《我的英雄学院：两位英雄》目前以3500多万位列第二，展现出较难，但是距离历史最低成绩《你的名字。》5.75亿还有相当大的差距。

其它6部影片名列靠前的都是动画电影，惜皆无过亿。《我的英雄学院：两位英雄》已突破3500万可以显现出，国内引入日本电影的数量有激增趋势，虽然爆款无以出有，但极有票房黑马。

日本电影在国内的春天知道召来了吗？剧场版动画占到市场主流真人电影遇冷无以斩亿日本电影从上世纪50年代引入中国，70年代末到90年代中后期步入爱情期，《追杀》《望乡》《生死恋》等颇受观众青睐，也玉女白了山口百惠、高仓健等人。然而不受中日关系波动，1995年到2015年仅有17部日本电影引入国内，2011年11月至2015年5月，甚至没一部日片引入中国。上世纪70代，《追杀》高仓健在中国红极一时改变从2015年的《哆啦A梦：相伴我同行》开始。该片在国内刷新5.3亿的高票房，顺势推展国内片商射击日本批片市场。

2016年，国内一口气引入了11部日片，同时带给爆款动画《你的名字。》，其中有4部影片都突破了1亿票房。2017年有9部日片引入，票房最低的还是《哆啦A梦》系列剧场版。《哆啦A梦：相伴我同行》票房大买去年是中日和平友好条约签订40周年，两国在5月份签订电影牵头制作协议。

随后，由日方联合正式成立民间组织日中文化产业交流协会，中日关系再次转入平稳蜜月期，日本电影也在国内步入发展机遇。《你的名字》和《龙猫》不属于剧场版动画引入国内的日片片种主要分成动画和真人电影，可更进一步细分为四大类：一是剧场版动画，这是在动漫和电视动画基础上派生出来的电影版本，比如《哆啦A梦》《名刑警柯南》《火影忍者》系列；二是原创动画长片，如新的海诚的《你的名字。》以及宫崎骏的《龙猫》等。真人电影则还包括基于动漫、小说、电视剧改篇的IP电影，如《银魂》《浪矢王昭君杂货店》和《昼颜》，非IP电影即为《骗子家族》《存活家族》《爱情镖》这类原创作品。

日本电影在国内票房的前十名早已被动画电影全部摘得，有8部是剧场版动画，其中4部是《哆啦A梦》系列。前两名斩了5亿，前三名突破2亿，其余游走在1亿多。

2亿这个数字沦为日片在国内一道伤心的票房关卡。《名刑警柯南：零的继续执行人》以91亿日元票房攀上2018年日本电影票房第二位，该片由华策影视独家引入，即便在国内夺下1.27亿人民币，负责管理该项目的内部人士也回应这样的成绩过于理想：这部柯南的票房创下了该系列剧场版在国内的票房记录，2018年国内公映的日本动画电影中票房成绩排名第3位。

但从这部IP的内容与质量来看，它的潜力远不止于此。《我的英雄学院》是新一代热血王道知音上周五公映的《我的英雄学院：两位英雄》某种程度被业内寄予厚望。

虽然在热度上不及三大民工知音《火影忍者》《海贼王》和《死神》，但作为日本第一漫画刊《周刊少年JUMP》的新台柱，去年系列漫画年销量超过671.8万，次于榜首《海贼王》811.3万。目前该片在内地票房总计斩3000万，最后预测在4000万左右，不及《航海王之黄金城》1.07亿和《火影忍者剧场版：博人传》1.03亿一半的成绩。剧场版动画是现在日片引入国内的主流类型，它需要依赖粉丝基础和平稳的受众群超过一定规模的票房体量，但粉丝情怀也不是万金油，像《樱桃小丸子：来自意大利的少年》《蜡笔小新：梦境世界大突击》《龙珠Z：复活的弗利萨》等剧场版在国内票房全都高于3000万。

《魔神Z》票房严重不足40万3月初忽然定档公映的《魔神Z》剧场版则完全是零宣发，自杀式公映，首日排片0.4%，目前39万票房，令人大跌眼镜。比起动画，迄今为止日本真人电影没任何一部需要突破1亿元。去年的《爱情镖》网络人气与声量很高，即便有宅男老婆新垣结衣参演主演，都无法化作实际票房动力。

在用户画像的性别比例上，男性观众也高于女性观众。总票房1853万颇高预期。刚刚公映的两部日本真人电影无一挤入票房榜前十今年1月公映的犯罪悬疑片《22年后的无罪》曾在日本本土倒数三周拿下冠军，又以24.1亿日元的总票房挤身2017年日本票房前十，但在国内却以534万黯淡收场。

2月公映的《今夜在爱情剧场》在日本公映后是首周末票房冠军，引入国内后展现出也非常肤浅，仅有获得1231万。日本真人电影票房展现出都不过于理想，有可能和国内的观影文化有关系。

日本电影的故事情节不会较慢一点，这跟国内观众的爱好不一样，作为《今夜在爱情剧场》中国宣传推展方，众合千澄CEO高强这样说。资深日片影迷小傅则从另一种角度分析，中国观众广泛热衷快节奏的商业大片和美国超级英雄电影，日本人就有所不同，日本票房每年前十完全都是动漫电影，会是《复仇者联盟》和《速度与激情》系列。似乎，两国之间有所不同的文化基因、电影类型偏爱和观众审美品味都会影响日本电影在本土与中国内地票房展现出的差异。

引入时间宽、日方交流无以网络资源消失热度大部分动画电影在国内市场票房还是无以有重大突破，真人电影如何投出知名度、突出重围？这都是国内日片引入方和宣发方仍然不存在的疑惑和根源。从引入阶段来看，从引入到公映的时间是关键因素之一。

高强告诉他我们，无法分开看公映月份就确认什么时候引入，国内审核已完成后，片方还不会考虑到市场因素。今年二月份看见的日片，有可能2018年甚至更加早已引入了。的确，日本电影一般是以中国片方买回发售版权的批片形式引入。买入国内后，片商要申请人龙标、批片份额，再行经过审查，确认档期等繁琐流程。

《银魂》所以，大部分日片在中国公映时间距离日本完全都要多达一年，像《银魂》真人版只晚于日本上映时间将近2个月的情况只不过少之又少。《朝花夕誓》在去年2月24日日本公映，6月份在上海电影节15分钟销售一空，一票难求，还乘势进帐金爵奖最佳动画长片，但是由于引入申请和市场考量，仍然扯到今年2月22日才登岸内地，热度早就消退，票房仅有缴1700多万。《朝花夕誓》国内批片行业人士也普遍认为和日方做事比其他国家要艰难，引入过程不存在交流效率的问题。卓然影业CEO张进曾向媒体透漏，这些年我们仍然谋求和日方的合作，遇上不少阻力。

例如很早以前前我们想要卖一部动画电影版权，给对方放了不出三十封邮件，对方只返了三封。在价格方面，剧场版动画引入费用低于原创动画长片和真人电影是广泛行情，但不意味著。电影是文化产品，不像慢销品有常规定价，每个项目不好必要对比价格强弱，高强这样说。

同时，日本片方也十分重视中国片方对电影内容的理解程度，不是只要出有高价就能买回一切。目前，中国批片方大多是必要向日本出售版权或创建平稳接入渠道后，由日方必要点评引入。不过，也有更加多国内片商必要从项目前期插手，尤其是像《名刑警柯南》这类剧场版动画和大IP改篇的真人电影，超过两国实时公映是国内片方仍然希望的方向。

《22年后的无罪》国内票房遇冷因为日片一旦公映间隔时间宽，网络资源盘踞也不会消除观众的观影兴趣。《22年后的表白》是典型案例，于隔年了将近两年才公映，并且影片早已发售DVD和蓝光版本，网上正版十分洪水泛滥，票房并未斩千万只不过符合常理。不过也有业内人士明确提出有所不同的观点，日本电影在国内的受众还是以日知音粉丝和类型片爱好者居多，大多数看正版的网友对日片不是尤其注目，对票房影响并不大，主要还是得看本身的质量。

很多人奇怪的是，一个日片引入项目的版权与宣发总费用要与总票房形式多少比率才能确实盈利？这一点在高强显然没具体数字。因为一旦出售了版权，好比有影院上映带给的票房收益，在网络、电视等平台播出还不会有版权方面的收益。动画粉丝基础相同真人电影宣传花样较少日本动画有历史悠久的历史和成熟期的制作模式，有些经典IP不仅在国内，早就在全球产生相当大的影响力。

日本动画题材类型非常丰富，有温情有热血，内容天马行空，人物形象甜美可爱，很更有人，对国内观众的号召力很高。华策影视日片项目的内部人士向我们这样说。如《刀剑神域：序列之争》剧场版，2017年在国内公映后取得5300多万票房，作为幕后主要推动者，高强回应该片在粉丝群的助力下超过理想预期：《刀剑神域》作为一个动画电影，只不过把更好的资源和重点集中于在它的粉丝群上，市场上就不会有一个比较稳健票房结果的展现出。

国内片方稳固粉丝群体只不过各有招数。以《名刑警柯南：零的继续执行人》为事例，片方当时主打最弱柯南，从制作、内容、口碑、票房等角度全方位剖析该版较先前版本的升级之处，还加大力度确保多个二次元社群以及积极开展线下主题漫展活动，同时邀编剧立川让传教士参与上映活动。立川让传教士宣传《名刑警柯南：零的继续执行人》但是如何在宣传层面更进一步拓宽到普通观众群体，国内片方仍在探寻。

《夏目友人帐》却是近期比较顺利的案例。片方邀王源兼任推展大使、合唱推展曲，通过公布中国风海报、邀名人手写经典台词等形式接地气，切合中国本土语境和大众群体。影片定档3月7日，以女生节的内容话题扩展到更加普遍的女性群体，从猫眼的用户画像上看，影片定位目标早已顺利，女性观众比例低约了61.2%。

对于日本真人电影，这才是国内宣传确实举步维艰的领域。据《今夜在爱情剧场》宣发负责人张宇峰讲解，国产片有很多资源可以调动，玩法也有很多，批片可以协动的电影本体很少，日本编剧和明星艺人在市场认知度以及因应度上比较大打折扣，宣传的手段、策略以及渠道的检验上也不会有限一些。他更进一步说明，精准化宣传对票房不能起着锦上添花的起到，因为真人电影，尤其所谓IP改篇的原创作品没大量粉丝作为票房承托基底，最后结果如何呢？还是要看投入市场的反应，一切都很差辨别。

从《垫底辣妹》开始，日本真人电影相继突破国内票房纪录业内对日本电影在国内发展的未来依然维持悲观，尤其是真人影片，2016年《垫底辣妹》以3700多万建构日本真人电影票房纪录，于隔年年《银魂》真人版以八千多万提升纪录门槛，到了去年，《骗子家族》再次压低票房天花板。相对于动画电影，日本真人电影利用口碑烘烤出圈，票房下跌的空间仍然相当大。

在高强显然，现在整个中国内地电影市场日片的引入数目早已不少。日本电影可供选择的范围过于大了。虽然印度片这几年引入数量多，票房也很好，但是都集中于在励志类和歌舞类，同质化相当严重，有点审美疲劳了 ，专门从事批片行业的柳柳则指出未来日片引入的类型不会更为非常丰富多样。

还有这些日片未来将会在今年登岸国内大银幕的确，据可靠消息称之为，今年等以此类推档的还有剧场版动画《龙珠超强：布罗利》《哆啦A梦：月球探险记》《企鹅公路》，真人电影《银魂2》《那些年，我们一起平的女孩》和经典复映影片《菊次郎的夏天》等。接下来不会是哪部引入的日片刷新国内票房历史呢？前路依旧漫漫。

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